慶陽(yáng)網(wǎng)訊（慶陽(yáng)融媒記者 劉萍凝 通訊員 李有財(cái)）慶陽(yáng)，地處北緯35°—37°之間，海拔1100米—1600米，屬西北黃土高原蘋(píng)果優(yōu)生區(qū)。這里有世界上最深厚的黃土層，土壤肥沃，光照充足，溫度適宜，晝夜溫差大，氣候條件完全符合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部?jī)?yōu)生蘋(píng)果生產(chǎn)的七項(xiàng)生態(tài)指標(biāo)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部劃定的優(yōu)質(zhì)晚熟紅富士蘋(píng)果最佳適生區(qū)之一。

憑借“單品突圍、品質(zhì)堅(jiān)守、品牌創(chuàng)新”的戰(zhàn)略組合，慶陽(yáng)蘋(píng)果在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升，今年5月，獲中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會(huì)“全國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展推介品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

政府主導(dǎo)：構(gòu)建全鏈條品牌培育體系

慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育是一場(chǎng)全維度戰(zhàn)略，近年來(lái)，市委、市政府將蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)作為“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”“一號(hào)工程”，積極構(gòu)建“甘味品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”三級(jí)體系，打響慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌。2023年以來(lái)，以“瑞雪單品突圍，打造中國(guó)蘋(píng)果新貴”為主題，形成了慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升總體策劃，提出了“慶陽(yáng)福地?天賜瑞果”品牌宣傳推介口號(hào)，規(guī)范包裝設(shè)計(jì)并補(bǔ)貼果箱印制，徹底杜絕“外地果箱裝慶陽(yáng)蘋(píng)果”的亂象。

2024年出臺(tái)《慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌培育提升實(shí)施方案》，明確“品種為先、品質(zhì)為基、品牌為魂”的發(fā)展路徑，大幅提升區(qū)域品牌價(jià)值，系統(tǒng)謀劃了“世界新發(fā)布、專(zhuān)家新代言、央媒新報(bào)道、甘味新背書(shū)、優(yōu)待新政策、國(guó)貨之光聯(lián)動(dòng)、國(guó)家隊(duì)背書(shū)”等十大工程，有效助推慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，累計(jì)投入資金12.6億元用于品種改良、智能分揀線建設(shè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)。

在政策激勵(lì)下，各主產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制。鎮(zhèn)原縣居立農(nóng)業(yè)推行“區(qū)塊承包經(jīng)營(yíng)模式”，將果園劃分為30畝單元，由農(nóng)戶(hù)承包管理，企業(yè)提供技術(shù)、農(nóng)資和保底收購(gòu)，農(nóng)戶(hù)年均增收超10萬(wàn)元。這種“科技+農(nóng)戶(hù)”的模式既保障品質(zhì)一致性，又激發(fā)果農(nóng)積極性，使慶陽(yáng)蘋(píng)果從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)型。

科技賦能：從種苗革命到智慧果業(yè)

慶陽(yáng)蘋(píng)果的品質(zhì)飛躍始于種苗自主化，我市組建慶陽(yáng)現(xiàn)代蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，邀請(qǐng)以色列、日本、新西蘭等果樹(shù)專(zhuān)家進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。外出日本長(zhǎng)野、美國(guó)華盛頓蘋(píng)果主產(chǎn)區(qū)實(shí)地考察學(xué)習(xí)。

為推動(dòng)品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化，與西北農(nóng)林科技大學(xué)合作成立了慶城蘋(píng)果試驗(yàn)示范站，培育的瑞雪蘋(píng)果，憑借“翠綠果皮、冰糖心口感”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在我市實(shí)現(xiàn)規(guī)?；N植，目前全市種植面積達(dá)7萬(wàn)畝，收購(gòu)價(jià)每斤7元，是普通富士的2-3倍。

為強(qiáng)化果品質(zhì)量提升，我市推廣“八項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)”和脫毒苗木組培繁育技術(shù)。建成集無(wú)病毒矮化自根砧蘋(píng)果苗木繁育、標(biāo)準(zhǔn)化示范園建設(shè)、果品采后商品化處理、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、果樹(shù)健康體檢、蘋(píng)果精深加工等多種功能于一體的蘋(píng)果全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)綜合體。

我市大力實(shí)施百萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果基地改造提升工程，累計(jì)改造老舊果園27萬(wàn)畝，優(yōu)果率從60%提高到68%。2025年，建成慶陽(yáng)蘋(píng)果大數(shù)據(jù)中心，出臺(tái)的《依托數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展智慧果業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》提出，建設(shè)“一心兩鏈三體系”數(shù)智化管理平臺(tái)。通過(guò)大數(shù)據(jù)中心整合133萬(wàn)畝果園的環(huán)境、產(chǎn)量、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、智能農(nóng)機(jī)和無(wú)人機(jī)巡檢，應(yīng)用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)病蟲(chóng)害識(shí)別，水肥精準(zhǔn)灌溉效率提升40%。

營(yíng)銷(xiāo)破圈：從黃土塬到國(guó)際舞臺(tái)

慶陽(yáng)蘋(píng)果的品牌突圍是一次農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，通過(guò)政府引導(dǎo)，果農(nóng)果企自發(fā)成立慶陽(yáng)市蘋(píng)果產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)會(huì)、甘肅瑞果聯(lián)合會(huì)，線上與央視合作開(kāi)展《百萬(wàn)畝蘋(píng)果迎來(lái)盛花期》直播，吸引超1000萬(wàn)觀眾；在抖音發(fā)起慶陽(yáng)蘋(píng)果話題挑戰(zhàn)賽，播放量突破1.2億次，培育出“蘋(píng)果女王李瑩”等帶貨達(dá)人，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額最高達(dá)580萬(wàn)元。

同時(shí)，線下連續(xù)舉辦四屆中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)大會(huì)，在北上廣深設(shè)立30多家直營(yíng)店，與盒馬鮮生、京東到家建立直供關(guān)系，高端蘋(píng)果占比從15%提升至40%?！皯c陽(yáng)蘋(píng)果”入選國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。

2024年9月，慶新果業(yè)首次以自營(yíng)直發(fā)方式出口新加坡25噸蘋(píng)果，打開(kāi)東南亞高端市場(chǎng)；慶城縣瑞雪蘋(píng)果通過(guò)歐盟檢測(cè)，進(jìn)入迪拜皇室采購(gòu)清單；鎮(zhèn)原縣居立農(nóng)業(yè)與斯里蘭卡客商簽訂長(zhǎng)期訂單，年出口量突破1200噸。2025年，慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌價(jià)值達(dá)70.02億元，位列區(qū)域公用品牌百?gòu)?qiáng)第49位。

從“華夏蘋(píng)果第一樹(shù)”到“中國(guó)蘋(píng)果新貴”，從品種突圍到品質(zhì)制勝，慶陽(yáng)蘋(píng)果用十年時(shí)間完成品牌蛻變。如今，我市正以“雙二百”目標(biāo)為指引，在智慧果業(yè)賽道上加速奔跑。